2022年3月，文旅部、教育部、農業農村部等6部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出探索實施“文化產業特派員”制度（以下簡稱“文產特派員”），將城市的文化產業團隊嵌入到鄉村中，發展鄉村在地文化。擁有深厚歷史文化底蘊的河南省率先啟動“文產特派員”制度試點工作，包括光山縣東岳村在內的20個村成為河南省的首批試點村。
同年7月，光山縣發布“文產特派員”招募令，吸引全國各地的文化產業團隊前來考察。兩年過去了，“文產特派員”們的項目進度如何？他們如何以鄉村文化賦能鄉村振興？近日，記者走近河南省信陽市光山縣進行探訪。
“空間+文化”，給縣域增添文藝范兒
在光山縣七星閣城市書房，記者見到了盛巧榮，“不好意思，有點亂，一層還有一些沒有完工。”盛巧榮一邊說一邊用手比畫著，“我準備做30個可以隨意推拉的‘移動墻’放在這里，這樣就可以拼接成不同的空間，之后開講座、辦書畫展就方便多了。”
去年12月，七星閣城市書房項目開工，這座四層高的建筑飛檐翹角、古韻十足，站在最高層向下看便可看見七星湖濕地。“到了周末，周邊的村民還會帶著孩子來這里看書，一層站滿了人。”盛巧榮告訴記者，現在很多城市書房功能單一，對年輕人來說吸引力不足，如何讓城市書房“活下去”？他的秘訣是將文化融入城市書房建設中。游客燒制的陶瓷杯和融合“朋克風”的國風畫讓這座城市書房顯得格外文藝，盛巧榮還利用墻面展示茶油、油掛面等光山縣的特色農產品，“這些農產品歷史悠久，背后還有精彩的文化故事，附近村民看到都覺得很親切。”
除了看書喝茶，二層還提供燒烤等各種美食，“過段時間我會在這里舉辦一個茶文化的講座，我想要把這里打造成讓年輕人找到松弛感的交流中心，無論白天還是晚上都能來這里‘充電’。”
七星閣城市書房是盛巧榮到光山后的第二個項目。作為光山縣第一批“文產特派員”，他于2022年底在潘洼村啟動了“茶與瓷”藝術主題民宿“凈居茶隱”文產項目，去年夏天，這一集燒窯、茶道、民俗游學、生態露營等多種業態元素于一體的民宿綜合體開始運營。
說起光山縣的文化底蘊，盛巧榮如數家珍，他翻出手機里的茶山照片向記者介紹道，唐朝時期信陽已經是著名的“淮南茶區”，所產茶葉品質極佳，茶圣陸羽所著《茶經》中講座對信陽都有提及，不僅如此，大蘇山凈居寺里蘇東坡的那首《游凈居寺詩并敘》更是給光山文化增添了無限詩意。“信陽毛尖可是十大名茶之一，所以信陽茶文化方面可以做的文章太多了，我希望游客都能愛上這里的茶文化。”陶瓷專業出身的盛巧榮還帶領團隊結合蘇軾的書畫和繪畫、司馬光的故事開發了一些以青花為主的文創產品。
“我們在小紅書等一些平臺上進行了宣傳，現在每天都有私信問我怎么預訂民宿，小而美的文化空間本身就有很大吸引力。”談起未來的規劃，盛巧榮充滿信心，“現在越來越多的孩子們愿意來民宿游學，體驗茶文化和瓷器制作，我想挖掘更多光山文化，把民宿和這座城市書房打造成更具文化魅力的地方。”
“創意+文化”，給農產品加碼
打開手機地圖搜索光山縣文殊鄉東岳村，會發現它還有一個更響亮的名字：東岳民俗文化村。
在這個總面積不到9平方公里的村子里，有國家、省、市、縣級非遺共12項，花鼓戲班3個、皮影戲班2個，獅子舞等各類表演隊12個，全村專兼職演員90余人。尤其是東岳花鼓戲，唱腔優美，對白詼諧幽默，2014年被認定為第四批國家級非物質文化遺產項目。
“我剛來時跟你一樣驚訝，這個‘小’村子里竟然有這么多寶藏。”東岳村余糧鄉創運營中心負責人邱曉偉笑著對記者說，“所以我們團隊時租會議才更想把這里的農產品賣出去，把這里的優秀文化傳播出去。”邱曉偉作為光山縣“文產特派員”帶領余糧鄉創團隊，負責了東岳村整村運營項目，用邱曉偉的話說，在這里他們主要負責發現“包裝丑卻意外好吃好用好玩的農產品”，然后再用自己的創意加以改造升級，提高其“顏值”，變農產品為“文創產品”。
“你猜這里面裝的是什么？”邱曉偉拿起一個印有“陳的心肝”字樣的正方體鐵皮盒神秘地問記者，“是咱們光山文殊鄉產的雨前紅茶，特別好喝的茶葉，之前因為包裝簡陋銷路不好，‘顏值’提升之后去年這款茶葉銷售額有個人空間600萬元。”余糧鄉創團隊結合炒茶師傅陳文顯三代人之間手藝傳承的動人故事，提出“三代人的心肝寶貝”這一迎合年輕人喜好的概念，于是就有了“陳的心肝”。“除了外觀，其實吸引大家的還是農產品背后的故事和文化。像好事‘花生’、有‘鹽’在先、東岳土燒，還有花鼓戲文創掛件，我們大概做了170多種。除了開發文創，我們還聯合村非遺傳承人做民俗游。”
7月23日，在東岳村剛剛結束的第二次“鄉村課堂”培訓班上，東岳村余糧鄉創運營中心的紅梅分享了自己加入“文產特派員”隊伍之后，成為一名“農產品文創達人”的故事。“光山縣家家戶戶都會做麻花，但他們不會把麻花更好地賣出去，我們要做的就是讓村民舞蹈場地學會‘賣麻花’。”邱曉偉說，“我們團隊也在為東岳村培養一些復合型人才，共建和美鄉村，讓更多村民成為文創產品的創作人，成為光山縣的文化教學場地代言人。”
“產業+文化”，鋪就鄉村致富路
油茶在我國的種植歷史悠久，最早的記載出現在南宋時期，其制成的茶油營養豐富且是優良的工業原料，根、葉和榨油后的渣滓等均可入藥。在光山縣，油茶樹還是村民們的“致富樹”。
河南好路子油茶開發有限公司總經理李登輝告訴記者，光山縣的油茶種植面積達到32萬畝，超過300年的古油茶樹隨處可見，光山人種植油茶樹、取果榨油以及油茶飲食，已經形成了獨特的油茶文化，“種植油茶是當地的‘好路子’，油茶文化的加持讓我更有底氣延長油茶的產業鏈。”
“河南油茶產業屬于中國油茶產業適種范圍的最北緣。”李登輝坦誠地說，“目前還沒有適合的優質新品種，這是一個‘卡脖子’的技術難題。尤其是光山縣氣候獨特，年降雨量與蒸發量基本持平，外來油茶品種在當地有適應性考驗。”李登輝下決心解決這個難題——培育北緣油茶新品種，“光山的種質資源豐富，年年結果、單顆果實超過30克的油茶樹野生資源很多，這為北緣油茶新品種培育提供了豐富的資源。培育新品種是一代人的責任，也是我作為‘文產特派員’的價值所在。”目前，他和他的團隊與大連民族大學的阮成江教授一起，組建了河南油茶技術創新研究院，開始了新品種選育、低產林高階換冠、北緣油茶基因測序等技術創新工作。
“我計劃打造一個‘油茶第一村’。”李登家教場地輝和記者聊起了他的“油茶藍圖”，“槐店鄉晏崗村有1.2萬畝土地，其中大概有一半是油茶林地，家教在村一級應該算是全國最大的‘油茶村’之一。油茶餐、油茶生活方式、油茶研學，讓油茶文化和產業充分融合。”
鄉村文化孕育著一方文化根脈，更給產業發展帶來無限“靈感”。“文產特派員”制度在光山縣實施以來，先后落地19個項目，拉動投資8000萬元，初步探索出一條激發鄉村文化振興、農民投身文化產業內生動力的重要路徑。
在光山縣采訪期間，“文產特派員”的一句話令記者印象深刻，“鄉村文化振興是一條充滿陽光的路，這片土地是熱情的、充滿希望的，我時常為自己選擇了這條路感到欣喜。”期待“文產特派員”制度能挖掘更多鄉村人文資源，激活鄉村獨特魅力，吸引人才進入鄉村、留在鄉村。